No llegar a la primera página de resultados de Google puede ser tan doloroso como renunciar a ver un amanecer, por miedo a arder en terrible agonía. ¿Quieres saber por qué? Entra y lee
Concluyendo.
Si te he entendido bien, has decidido abandonar los estudios en tu último año de comercio internacional, para recuperar el olvidado oficio de tus antepasados: fabricante de kits para matar vampiros. Y quieres que yo te ayude a posicionar tu página web en Google.
Todo en orden.
No, en serio. Tienes mi más sincera admiración. Honestamente, creo que en este mundo hay dos clases de personas. Aquellas que persiguen sus sueños, sin importarles a qué lugares sombríos les lleven. Y las que usan freidora de aire para cocinar.
Ahora bien, antes que nada, quiero advertirte: en este nuevo proyecto enfrentarás a una siniestra entidad. No, no te estoy hablando de criaturas de la noche tipo Vlad el empalador, el conde Orlok y compañía.
Me refiero un mal más antiguo y oscuro. Uno que se adentra en nuestra mente y es capaz de anticiparse a nuestros gustos y temores: el algoritmo de Google.
Toma nota porque aquí te traigo tu primera lección SEO, indispensable para dar comenzar visibilidad a tu negocio en 2025.
Tu primer paso consiste en seleccionar las keywords más útiles para tu nuevo negocio. Pero, déjame que te explique antes qué significa eso de keyword.
(Keyword, para los países angloparlantes y latinoamericanos, principalmente. Palabra clave, si vives en Murcia y alrededores).
Las keywords son los términos de búsqueda que la gente cabal emplea cuando busca información en Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo. Ya está; no hay más. Una vez aclarado esto, sigue estos 3 pasos:
¿Ya tienes tu lista de keywords? Entonces ha llegado el momento de investigar su verdadero potencial. Para eso deberás utilizar algunas herramientas SEO especializadas, como el planificador de palabras clave de Google Ads, Ubersuggest o Semrush. Con ellas conocerás el promedio de búsquedas mensuales que tienen tus keywords seleccionadas.
¿Que por qué necesitas conocer el volumen de búsqueda de las keywords seleccionadas? A ver cómo te explico…
¿Recuerdas aquella vez que diste una conferencia sobre logística y cadenas de suministro internacional en el centro budista de tu colonia? Pues, básicamente, por lo mismo.
Después de hacer tu primera recopilación de palabras clave y ver su volumen de búsqueda, seguro que estarás pensando que “vampiro” o “estaca” son términos ideales por su gran promedio de búsquedas.
Echa el freno. No es oro todo lo que reluce en la sonrisa de esa vieja gitana. Sí, esa que te mira como si fueras el primer café de la mañana.
Ese tipo de keywords son conocidas como short tails. Son términos de búsqueda de una o dos palabras, y se caracterizan por un gran volumen de búsquedas.
Si decides apuntar el copy de tu web a una o varias short tails, entrarás en una reñida competición con un gran número de webs, todas ellas (right now) con más autoridad de dominio y antigüedad que la tuya.
Además, es probable que esa keyword no esté alineada exclusivamente con el rubro de tu negocio. Eso hará aún más difícil que tu web salga del inframundo algún día.
Ejemplo de short tail: “estaca”.
Términos no relacionados: «estaca para jardín», «Estaca Morelos», «L’Estaca canción», «el estaca y su esposa», «Estaca Brown».
Las long tails son keywords más complejas y, por lo general, mucho menos populares, si las comparamos con las short tails, ya que se trata de una búsqueda más específica y precisa.
Ejemplo de long tail: “estaca de madera de roble de los Cárpatos con punta de plata”
Al incluir long tails en tu página web, te será más fácil posicionarla entre los primeros lugares de Google, ya que habrá muchas menos webs compitiendo para posicionar la misma keyword.
En tu caso, te apuesto que serán un par de blogs de personas encontradas muertas en extrañas circunstancias. Y la web de una casa de subastas fraudulenta, hecha toda ella con IA y en tipografía Papirus.
Mi consejo es que ignores los cantos de sirena de las short tails, con sus miles de búsquedas mensuales, y te enfoques en long tails de bajo perfil que pasan más desapercibidas.
No te preocupes si algunas de tus keywords apenas tienen 10 o 20 búsquedas al mes. Detrás de muchas de esos términos de búsqueda se esconden grandes oportunidades de crecimiento. Al incluir diferentes longtails en tu sitio web, llevar tu web hacia la primera página de resultados será coser y cantar.
Y si no, al menos lo habrás intentando con honor y en completa soledad.
Detrás de toda búsqueda hay un sentido. Un propósito. Cuando introducimos una keyword en el buscador de su navegador, siempre lo hacemos con una intención determinada.
Esta intención divide a las keywords en dos grupos principales: informativas y comerciales Habrá quien te hable de más tipos de keywords: transaccionales, navegacionales, de marca, bla bla bla…
No hagas mucho caso. Son ganas de calentarte la cabeza y justificar el precio de sus cursos SEO. Quédate con estas dos.
El usuario que ingresa una keyword informativa desea, principalmente, resolver una duda o ampliar su sabiduría. Esto habla muy bien de esa persona, porque tiene interés por la vida, inquietudes por satisfacer y ganas de aprender.
Pero hay un problema: es probable que este espíritu evolucionado encuentre la felicidad en un eterno ciclo de búsqueda-aprendizaje-búsqueda, y no tenga la necesidad de poseer bienes materiales.
Por ejemplo, alguien pueden estar interesado en saber cuando aparecieron los primeros cazadores de vampiros. O averiguar en qué régimen fiscal deben registrar sus actividades profesionales. Pero no necesariamente estaría buscando contratar uno.
Las keywords informativas son ideales para incluirlas en artículos de blog y atraer a todas esas almas ávidas de conocimiento a tu web. Estas palabras clave son fáciles de identificar porque a menudo comienzan «cómo» «cuando» o «por qué».
(Fucking philosophers motherfuckers).
Pero también pudiera ocurrir que ese usuario, una vez saciada su curiosidad, empiece a notar como su sangre bombea con más fuerza. Un fuego se avivará en el interior de su cuerpo y, de pronto, sentirá la necesidad de abanicarse con la tarjeta de crédito.
En marketing, a este fenómeno se le conoce como pasar a la fase de conversión en el embudo de ventas. La persona ha llegado a la convicción de que la obtención de un bien o servicio le ayudará a resolver un problema o cubrir una necesidad:
Reparar una fuga en casa. Encontrar una peluquería canina. Contratar un mariachi para hacer las paces con tu pareja, tras contarle el nuevo rumbo que has decidido darle a tu futuro profesional. Si lo del mariachi no funciona, buscar un buen abogado para tu divorcio. Y acabar regalándote una figura hiperrealista del Rey Brujo de Angmar en tamaño natural para que te haga compañía por las noches.
Y, por supuesto, acabar con ese vampiro de una vez por todas.
¿Cómo puedes hacer para que Google le muestre a ese usuario tu página web? Ahí te va.
Incluye en tus longtails seleccionadas palabras como “precio”, “barato”, “comprar”, “mejor” “oferta” “cerca de mi” o “comparativa”. Ese pequeño matiz le indicará al algoritmo que tu web se alinea con el objetivo de compra del usuario.
Ejemplos de keywords comerciales
Pues esto sería todo por hoy.
Aplica los consejos que te acabo de dar, y tu sitio web dejará de ser para Google como el reflejo de un maldito chupasangres frente al espejo. O como tú y yo, aquella vez que nos colamos en la fiesta de cumpleaños de Sidney Sweeney.
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El copywriting en una agencia de marketing es un aterrizaje de emergencia a diario. En plena huelga de controladores y…
Esta es la historia de cómo nuestra testaruda creatividad resultó ser el bug que salvó nuestros cuellos.
